营销人员为即将到来的饼干中断做准备5个步骤

数据科学

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营销人员和4岁的孩子之间是否有任何联系?

你猜怎么了?他们都爱饼干。

营销人员一直在跟踪网站参观者,登录,购物车以及更多这些饼干。但最近,Cookie,这些带有小型数据的微小文本文件,都处于真正的危险。谷歌在其Chrome浏览器上宣布了第三方cookie的结尾。许多营销人员表明担心相同的信息。

要直接设置记录,Google不会将第三方cookie替换为新的个人跟踪,也打算删除对第三方cookie的支持。多年来,营销人员一直在使用饼干以获得效率和生产力。但当谷歌宣布它的计划将从Chrome浏览器中删除第三方Cookie到2022年 - 它对许多人来说是一个震惊。

隐私保护和匿名是这一步骤的两种主要原因。它希望在屏蔽客户的数据时提供广告商和营销人员的结果。

虽然Google Chrome不是第一个退出第三方Cookie系统的措施,但它是最有影响力的一个,因为它拥有超过56%的Web浏览器市场,这是全球总流量的一半。

你可以期待的基础知识

营销人员,广告科技公司,代理商尚未收到这一紧迫问题。顶级管理人员和vps给出了一系列即兴响应的响应。但真正的问题是,有什么营销人员应该害怕吗?

事实是,谷歌Chrome的隐私努力可能对营销世界产生重大影响。要清楚,第三方cookie系统对任何人都不熟悉。网页上没有个性化广告或货币化。这将导致营销和广告的整个生态系统中断。

虽然绝对真理在你的眼前,但在每一个艰难的情况下仍然总是一线希望。好吧,我们正在谈论转变 - 消费市场的重大转变。您可以看到未来的急剧变化,以及为其做准备的最佳方式是“拥抱变革”。

市场比营销更快地改变。我们能做的一件事是重新发明,作为消费品牌。这一枢轴是帮助您调整。最终,您可以提出新的替代品并浏览这种变化。

饼干背后的真相崩溃了

以下是饼干改变背后的真相很少,营销人员应该知道:

●营销人员确信谷歌将停止投资跟踪应用程序。但它将投资其他替代方案。谷歌已经首次与其新的隐私沙箱,追踪人群而不是个人的技术。

●并非所有cookie都被禁止。如果您认为所有与您的Cookie相关的营销活动都徒劳无功,那不是如此。谷歌的2021年公告主要集中在一方关系。这意味着您从网站获取的任何第一方数据都仍然是自主的。您可以在不依赖于任何外部cookie的情况下跟踪您的网站访问者的数据。

●它将在广告和营销世界中开辟许多新的门。饼干解体新闻已经震惊了许多营销窥视。尽管如此,我们不能忽略即使在较少的选项中创建替代工具的事实就像破解营销的魔术准则一样。作为一个营销人员,弹出的广告,弹出窗口和其他创造性的牵引方式是我们工作的一部分。这个新的Cookie挑战将有助于我们在我们的品牌中有效地使用创造性的肌肉。简而言之,现在是创新,创造和扩展的时间。

●超过消除第三方饼干,营销人员担心逐步淘汰后的原因。与Google Chrome的第一方Cookie有关的原因,您将能够充分利用Google广告功能。您还可以使用工具隐私沙箱。这将能够在没有Chrome的任何支持的情况下大规模打击。

如何准备Cookie Opocalypse.

这一转变可能是广告世界内的真正交易,而我们不知道每个问题的答案。我们知道波浪的重大变化即将到来。是的,很难但不是不可能微调一些策略和调整。

由于您正在积极寻找智能解决方案。即使在这个混乱中,这里有五种方式可以准备并在竞争对手领先地位:

●投资第一数据策略

在无饼干世界中,组织第一方数据是关键。如前所述,第一方信息就像你可以从观众那里推出的宝藏。你的观众会尊重你这个姿态。虽然许多品牌已经瞄准了同样的目标,但开发新的创造性方式投资第一数据战略是至关重要的。

您可以遵守GDPR来定位您的受众而不依赖于任何第三方来收集数据。它还可以帮助您在分段用户数据的帮助下生成新的收入流。像CRMS,C.D.P.S(客户数据平台)和计费系统的平台最适合此目的。

最近的统计数据emarketer.提到85%的美国营销人员表示,改善他们的第一方数据使用是一个巨大的优先事项。

●建立您的观众永远不会变老

人们希望品牌和公司对其隐私和数据更负责。以信任和可信度开始构建您的受众。您可以开始收集您真正需要的信息并留下其余的信息。

据我们所知,近年来,营销自动化存在大转向,统计数据表示,92%的营销投资正在实现自动化,这有助于企业更好地了解他们的客户,并使用大多数相关媒体服务并提供他们的观众任何地方。您可以在DMP(数据管理平台)中构建受众,并确保受众丰富。随着内容和媒体激活的力量,您可以从头开始。

没有银弹,可以在建立一个忠诚的受众方面取得成功。您所能做的就是重新检查您的策略和管理,团结和分析消费者的数据。最后,它可以只连接一个单个标识符,就像方便的电子邮件一样。

●尽可能透明

在一个充满摊薄内容的世界中,通过对您的客户透明脱颖而出。你可以通过在观众的眼中诚实克服挫折。展示幕后。此外,您可以分享您正在处理的数据以生成信任和可靠性。

这增强了品牌和观众之间的关系。

例如,请看看evian弹出饼干横幅通过透明来调整cookie偏好的方式。通过透明,他们为客户提供舒适。

●以新的视角访问您的技术方面

获得如何影响数据如何影响新的营销策略是必不可少的。

Cookie折旧的影响可以帮助您导航多种科技解决方案。即使对于像Facebook这样的不同渠道,谷歌它允许您集思广益。

正如您所能,谷歌和Facebook不打算限制他们未来的收入机会,以这种新的cookie的变化。如果您正在尝试多种科技解决方案,则连接测试将更加重要但不是不可能的。

为了让您的品牌免受任何类型的法律影响力,返回基本策略。使用超针对性的广告,PPC广告,并在没有Cookie的情况下如何联系您的受众。

●优先考虑客户体验

我们正在进入私人世界,客户的需求和满意度至关重要。从要求同意构建新的活动,必须永远在您的思想之上保持客户体验。

客户体验在利用您的品牌方面发挥着不同的作用。它可以帮助您评估您的潜在观众并定义不同的接触点。

所有品牌和公司都在客户满意度方面是最好的饥饿。无论收到您的新策略如何。尽管如此,创建一个可扩展的环境,满足您的客户需求并对准消费者目标的内容至关重要。

简而言之,避免落入ClickBit惯例,文章或任何其他形式的内容。

结论

对更具消费者友好的生态系统的追求可能是未来非常具有挑战性的。作为营销人员,我们总是寻找积极的乐极乐趣,实现它的自然方式是与观众有健康的关系。

信任和可靠性可以克服品牌和消费者的任何挑战。结果将是一个生态系统,为每个人提供服务员,营销人员,营销人员和广告商。

公司已经开始准备并学习新的游戏规则以后打破它们。

现在问题是:您是否准备好在您的营销策略中获得180度?