贸易展示需要进化|这就是为什么和如何驾驶更改

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我有与活动的爱情关系。特别是贸易展。

太大了,太热了,旅行太多,太贵了,不够食物,从来没有足够的睡眠。如果我在那里作为参展商,我的同事们如此热衷于参加,经常在一天中途消失。如果我作为代表在那里,超越主要参展商的努力较低的努力,所以在制作场所看起来不错,永远不会失望。

而且,大多数情况下,他们不再适合目的。因为在世界上搬上了,贸易展示没有。

1983年哈佛商业评论要求三个行业的行业为什么要去展览。“因为我们的竞争对手是在那里,”国家矿山服务公司肯顿·埃米克顿说。“这主要是关于图像。”“200万美元工业公司”表示“贸易展”的未命名的副总裁是一个自我延续的问题。如果我可以每年把钱投入营业利润,我会成为一个超级明星。但我们走了,我们走了。“

很小都改变了。vp的疲惫的“我们去,我们去”今天可能听到的那样,因为它是37年前。然而,这些节目继续成为B2B营销的主食。在科技产业中,他们占我们预算的40%(以及很多时间)。在科技之外,制造业等行业可能会花费高达80%的节目,因此它们很重要。

或者他们很重要。在没有他们几个月的情况下,他们看起来像一个昂贵,耗时的习惯,我们不再需要。

我在谈论经典的贸易展,灰色地毯和灰色的展示,被同样灰色的套装乏味的男士人士。活动将返回。与人们做生意的重要性对于他们而言太大。但是,我们不再需要在一个过热的展览中心在一个过热的展览中心,在经济型酒店的三个不眠之夜打断来。

我们有机会以我们想要的方式重塑活动。我们有时间思考如何做到这一点,因为事件不会随时重新启动。即使人们想去,雇主也没有办法将他们的员工以风险为风险。

询问自己为什么我们去展览表演是一个好地方,开始脱掉良好和坏的钻头。我们从1983年的Jaded Execs出于所有错误的原因,但它很可能是我们许多人仍然相同的原因。因为我们的竞争对手。因为我们总是走了。因为我们不能不承担,但如果我们没有,这是不可能说出我们失去的东西。

但我们也因为人而去,他们带来的价值。最好的节目与灵感混合了合适的受众 - 看到一位非常好的公共演讲者给出一个精美的脚本主题态度值得痛苦。因此,有机会满足主要的前景和客户。添加会议室以创造有机会携带远离展示楼层的噪音和喧嚣。

使用技术来重建贸易展的最佳部分,失去令人沮丧的部分是我们的大机会。超越广播主题演讲。创建一个人体联系将人们聚集在一起,帮助我们遇见人,制作新的联系并建立一个社区。

除了灰色地毯,我们可以参加更加敏锐地定制的灰色地毯,而不是汗水的日子。更换单尺寸适合的贸易展的所有性质,以更精确的方式,也许类似于在线约会,参展商掀起了他们的摊位,并代表刷新了解更多信息。这些可能是较小的事件,但它们将更加专注和目标。Adobe Summit.从30天内从一个巨大的物理事件到虚拟,所以我们已经开始了。

向前向前看并想象一个虚拟节目,您可以在那里漫游大厅作为头像。博彩行业建立了令人惊叹的复杂性的互动世界。我们可以转移涉及建立身体展示的金钱和时间吗?

这留下了现场活动吗?希望作为娱乐,偶尔令人兴奋,大多数令人愉快。每条规则都有一个例外,而且我真的很喜欢一个贸易秀:vivatech.在巴黎。这是一个折衷主义,辉煌的参展商组合,从L'Oreal等企业巨头到超级专家初创企业。大厅的每个角落都是设计的。没有shell计划,没有灰色和大量的颜色。你从来不太了解你要遇到的谁或你要遇到的东西,虽然你可以确定它不会是一个灰色的衣服上的男人,灰色的立场,用手机摆弄。