为什么电子邮件营销仍然是规则(加上3个提高参与的提示)

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电子邮件营销就像一个老朋友。它已经存在了几年。它并不让你感到惊讶。你甚至可能会发现它有时有点无聊。但在一天结束时,你知道你可以依赖它。

即使出现了更令人兴奋的参与策略,电子邮件营销仍然是到达您的受众的关键方法。

事实上,近70%的人在18岁和34岁之间更喜欢公司通过电子邮件与他们沟通,根据Marketingsingerpa Research。这个数字在35到44岁的孩子中甚至更高,45至54岁。

无论人们如何看待电子邮件通信,许多营销商的电子邮件活动都无法与客户联系。

近一半的营销人员参与最近的需求度量/退货路径研究报告了电子邮件开放率为15%或更少,而近60%的点击率为8%或更低。

但这不是因为电子邮件营销已经过它的主要原因。这是因为太多的营销人员忽视了最近的范式转变。即,今天的客户已经变得更加复杂,他们如何消耗内容。

以下是三种简单的方法,您可以提高您的电子邮件营销努力,以更好地与您的观众联系增加参与

1.分段列表

你想要做的第一件事就是找出你应该和为什么你应该交谈的人。

一些最受欢迎的特色营销人员用于分割他们的列表包括:

  • 职位或职能
  • 人口统计学
  • 购买历史
  • 网站活动
  • 过去的电子邮件点击或打开

为什么这是重要的?对于一个人,人们的收件箱溢出了营销电子邮件。如果您坚持发送未能引起兴趣的消息,他们会迅速调整。

假设您试图参与首席人力资源官(CHRO)受众。发送这些高管HR内容是不够的。相反,您需要专注于他们的特定行业和需求。

例如,快速增长的高新技术产业中的一个CHRO可能会对人才招聘周围的信息感兴趣。

与此同时,在遗留行业中的一个CHRO - 几十年的员工即将退休 - 将更加倾向于劳动力管理和继任计划的内容。

分割您的列表使您有机会自定义您的通信,创建与您的定制的邮件目标听众

2.触发您的消息

作为营销人员,您已经听到了“电子邮件爆炸”短语。它会让你畏缩吗?它应该。

您需要在战略上聘用,而不是将电子邮件发送到大型无组织的联系人列表,而不是向大型无组织列表发送。

通过创新的电子邮件营销软件推出触发消息传递程序 - 可以帮助。它允许您根据行动或条件联系客户和潜在客户。

例如,如果有人在您的电子商务网站上放弃了他们的在线购物车,您可以将他们发送战略定时折扣优惠。或者,如果一个人参加了最近的软件展示,您可以将独家邀请送到镇上下一次活动的早期注册。

通过使每个互动更有意义,您将获得更多客户的信任并对他们的购买决策产生更多的影响力。

3.利用您的数据

在现代营销中,数据是无价之宝。虽然大多数营销人员认识到这一点,它就像它的宝贵货币一样少数。相反,他们在一些尘土飞扬的老架子上像Knickknacks一样对待这些珍贵的金块。

但是对于电子邮件营销有真正的影响,数据必须是前沿和中心。营销人员需要利用他们的指控器的信息,以了解更多有关他们的观众的信息个性化他们的通讯

这可能意味着研究设备数据以更好地了解客户如何查看电子邮件,然后优化移动消息。或者它可能意味着分析投诉数据以确定最佳电子邮件节奏。

甚至信息似乎没有相关的信息也很有用。评估客户在网站或社交媒体频道上的表现方式如何提供更生动的兴趣图片,使您能够改善您与他们互动的方式。

提供优质的通信

将这三个想法放入实践将有助于您提升您的电子邮件游戏。这会:

  • 与您和您的客户之间的信任 - 因为您在一天中的所有时间都没有通过电子邮件嗡嗡作响。
  • 证明您对他们的需求进行调整 - 因为您只向其发送相关信息。
  • 显示你在听他们的倾听 - 因为你提供价值,而不仅仅是试图卖掉它们。

这就是你今天的电子邮件订阅者。他们和他们的收件箱一起不会去任何地方 - 特别是现在你有这三个提示来增加参与。

下载从事电子邮件营销的明确指南了解更多。