3促进转换的重个策略

数字营销

经过:

早在2016年,我们调查了retargeting景观,并提供了一些关于如何开始的提示。对于uninItipiated,重返次数是一种在线营销策略,可让您的品牌在已退出您的网站的用户面前。通过在您的网站上放置跟踪像素,您可以在另一个无关网站上留下并放置广告时,以提醒他们您的产品或服务的令人敬畏,并说服他们回来。这是通过搜索重定算法进行的最常见的,其中根据最近的搜索,并根据特定的用户行为触发脚本电子邮件的电子邮件重新定位。

在过去的几年里,重定分为持续发展是获得新领导和客户的有效途径。这里有一些统计要考虑:重新定位的客户可以点击广告的可能性是三倍,而70%更有可能转换。因此,50%的营销人员计划在未来6个月内增加其重定重治预算,20%的营销预算有20%。我们的一些建议仍然是真的,以及其他新趋势值得讨论。

在这篇博客中,我们将在2018年拍摄数字营销景观,讨论更改的内容以及新的内容,并查看您应该投资的能量。

内容仍然是国王

重新定位的目标是推动转换,但你需要给人们提供一些物质,以方便这种过程。关于内容的重新定位的伟大事物是它提供了与尚未结交的潜在客户联系并提供价值的机会,而不会因越来越多而越来越多。对于目前只对您的产品感兴趣的人来说,一个定时的白皮书或电子书可以走很长的路要移动他们。假设您已经为其他目的创建了一套成熟的内容,这一策略应该没有额外的成本。

要决定为您的广告系列使用哪些内容,请弄清楚您的顶级表演者的基础行为数据。如何定义这取决于您的时间,或视图/下载可以是良好的开始。如果您有能力,通过创建的多点触控收入对您的内容进行排序;如果资产有一个经过验证的跟踪记录,促进转换,它是完美的重新定位广告。下一个,细分您的内容,让用户在合适的时间接收正确的东西。

这是我们在市场上的段:

买方舞台

理想的资产

意识:用户了解您的品牌,但尚未参与 信息图表,作弊板,幻灯片,案例研究
订婚:用户对下载或表格填充物证的兴趣,但不准备购买 电子书,白皮书,明确指南,网络研讨会
转换:用户准备购买,并在您和您的竞争对手之间进行选择 竞争报告,魔术象限,现场演示

通过分割您最好的表演内容,您将在提升触发器的最佳位置。

时间是一切

即使在正确的受众中完美制作的内容,如果您的时间为OFF,您的重返策略也会分开。等待太久了,你的风险失去了他们的兴趣,移动太快,你可能会爬出来。向下缩小您的零下努力的时间将取决于您所定位的观众成员类型以及您提供的产品类型。

以下是一些最佳实践:

快速打击:首次联系后,您的第一个重新折叠广告应尽快出现。在他们忘记你之前抓住这首次访问者并与您的竞争对手一起去。

然后减速:在你的介绍之后,放慢速度,所以你不会戴上欢迎你。创建一个“频率盖”,可以控制显示屏的Cadence。对于那些成功转换的人,确保您可以控制到位以将其拉出您的广告流。

与关键事件同步:重要的场合是重新激活您的观众而不会发生过于侵入的好方法。在您的下一个贸易展之前,请考虑重新定位,或者在您的下一个贸易展之前或通知您的观众即将推出的产品发布或服务升级。

监控行为:使用可以跟踪用户如何使用您的网站的工具,以确保您的重定重要努力反映最近的行为,如页面访问,表单填充和最近的下载。

归因事项

15年前,正常购买前是两个接触点 -现在这个数字最多六个。如果您为用户点击的第一个或最后一个广告提供完全转换信用,则会对此进行错误。通过过度简化销售流程,您拒绝自己有机会优化右渠道的花费。此外,如果没有能力指向各种营销努力的有形影响,您的风险预算将重新分配到“更高的表现”部门。

没有一个尺寸适合的税收归属解决方案,因为这将取决于您的买方旅程。然而,这可能是困难的adroll研究发现归属实施最大的障碍是缺乏知识和技术的限制。那么你如何解决收入归因难题?考虑投资销售归属软件,如光明,将行为和广告数据与销售结果相结合,以帮助您做出正确的营销决策。获取此数据为您提供了正确优化您的重返活动所需的见解。如果没有这些信息,你就在黑暗中拍摄,随机花费你的钱,而不是把它放在最好的使用中。

把它整合在一起

请记住,大多数网站访问者在他们的第一次访问中没有转换,因此重新定位它们是必须保持联系并保持最重要的是,直到他们准备购买。通过正确的信息和正确的时机,您可以在驾驶员座位上完成这一目标。随着精心衡量的归因,您可以证明这一切都值得。

我错过了其他任何重返策略吗?在评论中告诉我他们。