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社交媒体营销

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今年早些时候,Facebook宣布重大更新到它的算法,引起了所有品牌和出版商的关注。这一更新会优先考虑用户动态消息中启动对话(通过Facebook评论和反应)的内容。关注这一趋势的营销人员将会看到这一趋势的到来。脸谱网6月宣布它将把来自朋友和家人的内容推到News Feed的更高位置。

作为Facebook新闻动态算法的一个快速教训:它一开始是一个更小的等式(被称为“EdgeRank”),考虑到用户对帖子创建者的亲和力,内容的权重(获得的参与度),以及帖子发布的时间。现在,Facebook使用“信号”来尝试找出你的动态消息中应该包含什么内容。这些信号包括上述所有项目和更复杂的信号,以获得你感兴趣的东西的准确图像。在这种情况下,Facebook更加强调你对朋友和家人的亲和力,而不是品牌或公共页面。

许多报道称Facebook正在“降级”品牌页面上的内容,但这并不十分准确。正如Facebook所言,随着用户从朋友和家人那里获得更多内容,他们从出版商那里看到的内容将会减少。算法的变化并没有主动过滤品牌的内容。这是一件好事。品牌仍有能力将其内容保留在用户的News Feed中。

在这篇博客中,我将告诉你一些适应Facebook算法的方法,这样你就可以走在客户的前面。

1.制作更具吸引力的内容

看起来很简单,但这比以往任何时候都重要。如果你还没有,你必须找到鼓励的方法订婚在你的内容上。点赞、评论和分享仍然是Facebook用来判断一篇文章是否受欢迎、是否应该在动态消息中排名靠前的关键信号。这应该是你的首要任务。

2.让你的内容可共享

这是营销人员必须做出的进化,我称之为“不受算法影响”。不会有算法更新来删除人们在个人资料中分享的帖子。这是社会的一部分社交媒体.是的,为广告付费可能会让你挽回失去的影响力,但这并不总是一个选择。分享免费增加你的接触范围,给你额外的背书(社会证明)从你的粉丝。

3.把你的客户变成拥护者

一个品牌的好时机是当他们的帖子得到点赞和评论的时候。更好的时刻是当用户分享品牌的内容和他们的朋友和家人在一起,这给了它一个额外的冲击。最好的情况是当用户写他们自己的内容来推广你品牌的产品或服务。这时候,朋友和家人就要开始考虑他们是否也应该购买这个品牌的产品了。想办法让你的客户品牌的代言人

我理解为什么营销人员认为Facebook不再是一个有机平台(被称为“Facebook Zero”),因此,你应该接受它,掏点钱让它被看到。但即使购买广告也不能保证用户会看到你的帖子并购买,只能保证帖子会出现。现在的挑战是确保你的内容成为来自家人和朋友的内容。它是困难,是的。但这是有可能的。

随着数字化的发展,算法的改变是不可避免的。最终,重要的是要适应和改变技术,同时保持前瞻性的数字参与方法。保持敏捷,你就能保持领先地位。点击微博

Facebook算法的最新更新对你们的营销策略有何影响?你有什么对你的品牌有效的方法吗?请在评论中告诉我。