如何在不牺牲参与的情况下扩展您的营销策略

订婚营销

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公司总是正在寻找一个新的优势来捕捉心态,并区分他们在市场内的解决方案。随着人们继续在越来越多的渠道上扩散他们的沟通偏好,营销人员的作用可能会感觉越来越像使命不可能。

为了跟上新的接触点的扩散,营销人员需要一种可扩展的策略来管理计划和跟踪收入,提示竞选成本与他们有利的结果。

证明营销对业务增长有所贡献

随着营销被视为成本中心,您可以了解您花费的资金转化为收入增长至关重要。虽然您可能能够在短期内向净负投掷器合理,但您的营销努力需要长期导致积极的投资回报率。然而,营销人员面临的最大挑战之一是确定如何适当的属性收入跨营销活动。

您应该根据两个因素衡量您的广告系列性能:

  1. 您的努力是否产生了预期的结果?
  2. 结果是否证明了提供目标所需的资源?

首先触摸归属识别哪些程序正在提供最新名称和Last-Touch归属标识最终的呼叫动作,帮助推动转换在终点线上,但大多数影响整体购买决策的营销活动都分布在多个方面时间点。健康报告需要多点触控归属,这允许您评估产生影响所需的所有接触点。

作为初始起点,这对您很重要竞选报告为了帮助您沿着买方走向转换或销售的旅程,可视化触点点的总贡献。您的营销平台应该能够捕捉特定的竞选活动,有趣的时刻,并最终报告每个新名称的成本,每次成本成本,并自动协助您的团队在接触点分发报告的收入值。

采用满足您需求的解决方案

不幸的是,许多营销人员努力衡量他们的计划,更不用说跑步他们的程序以可扩展和可重复的方式。

这些效率效率听起来很熟悉吗?

  • 复制相同的电子邮件或内容以仅进行次要更改以个性化新受众的消息
  • 手动重建程序,材料和工作流程从划痕进行新竞选活动
  • 重建新平台内的受众,以支持跨渠道营销
  • 手动更新程序内每条内容的横幅或材料。

虽然很难消除所有返工,但是可以利用营销自动化要将重复任务保持为最小,请消除不增加值的步骤。更重要的是,一个先进的营销平台将提供支持真正的营销生态系统的功能,以帮助您的团队提供吸引人的经验订婚经济

以下是帮助您的营销团队保持精益的三种方法,而继续提供推动ROI的高质量活动:

1.缩放您的竞选活动

分析您的竞选管理过程可以揭示影响您性能的低效率。通过合适的平台,即使是非技术营销人员也可以使品牌批准的计划和内容调整,而无需涉及您的创意服务团队。

您可以专注于开发可通过典型的营销最终用户编辑的用户友好的模板,而不是从头开始创建电子邮件。这不仅可以简化广告系列执行,但它将释放时间,因此您的创意服务团队可以优化外观和感觉以及电子邮件模板的可交付性。

同样,而不是为每个和每个广告系列构建新的设计,而是您的团队可以就一定数量的预先格式化布局和标准内容适应规则达成一致。在创造力和及时执行之间敲击平衡可以在有限的营销资源支持的信息数量中产生巨大差异。这些标准还可以帮助您的组织为您的营销团队可以提供适当的期望。

缩放您的广告系列的另一种方式是通过使用动态内容和程序令牌。“令牌“或”合并字段“是自动化解决方案帽中的系统引用的数据点,根据字段值调整接触呈现的信息。例如,某个行业的营销人员可能需要个性化内容来捕捉他们的受众围绕行业特定趋势的关注。您可以引用连接到您的营销数据库的数据值,而不是创建多个电子邮件,并在同一电子邮件,登陆页面或任何其他资产中自定义内容。

2.缩放数据

许多营销团队花了几个小时的拉扯,上传和重新拉动一遍又一遍地。集中访问数据和基于共享数据点的个性化的访问可能是营销团队的巨大节省时间。这也是消除可以在设置消息传递受众时可以制作的错误次数的好方法。

要利用数据可扩展性的原则,重要的是要真实订婚平台。正确的解决方案将允许营销人员在整个程序,渠道和内容中自动更新数据值和受众成员资格。

此外,从您的平台到其他营销渠道(如Google AdWords或Facebook)的能力将预先构建的营销观众传递给其他营销渠道,可以减少您花费的时间和执行多渠道营销的时间。通过建立在精心设计和连接良好的架构的平台,您可以集中受众管理,从而为您的广告系数管理人员释放更多时间,专注于高通信消息和内容而不是构建列表。

聆听和响应来自中央平台的接触点的交互将继续成为在规模上提供个性化通信的越来越多的组件。随着每年的解决方案的数量增加,减少您的营销团队必须访问连接经验的系统数量是至关重要的。

3.缩放复制

虽然效率发生在广告系列水平,但先进的营销团队具有克隆和复制整个计划的能力,包括所有工作流程和内容。领先的营销人员将一部分练习致力于战略性地定义最佳实践计划,布局,模板等,以便自动化不是艰苦的过程。

不是通过重新创建所有材料和流动,通过模板程序缩放您的性能,这些程序在将它们放入生产之前只需要进行微小调整。一个很好的例子是能够克隆整个事件程序,然后从中央位置更新横幅,日期和时间,位置和扬声器,然后填充所有资产和程序时序。利用这种方法的公司正在看到管理和改善上市战略的可用时间急剧改进。

作为数量营销解决方案继续增长,过程和计划可持续性将是一个越来越重要的考虑因素。谨慎查看提供多渠道营销策略所需的系统数量,并寻找可以集成可扩展性的平台,同时在买方的旅程中提供个性化。

如果您的团队感受到竞选执行的压力,请询问他们的意见,任务是重复和非价值添加。可扩展营销平台内的中央活动执行具有独特的好处和效率,帮助营销人员与与客户一起使用的新的和独特方式。

一如既往,请随时提出问题或在下面的评论中添加您的想法。

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